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解读陶企文化载体-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:51:19 阅读: 来源:回转支承厂家

解读陶企文化载体

继推出《东鹏风采》、《东鹏营销》之后,东鹏近日又推出第三份企业刊物《东鹏空间》。到现在为止,东鹏已经正面揭开了企业文化概念的面纱,东鹏企业文化开始清晰地走到消费者的面前。

文化细分

行内人士不难看出,《东鹏风采》最主要是针对东鹏内部的职工而言的,目的在于让内部所有的职工尽可能地了解东鹏的情况;《东鹏营销》主要从营销入手,在企业管理、品牌锻造、销售渠道等方面对行业进行剖析;而刚刚创办的《东鹏空间》则是主要面对终端消费者的,如设计师、装修公司或者普通消费者。据了解,目前在国内同时拥有三份企业刊物的陶企只有东鹏一家,而且将各种刊物细分为适应各种群体阅读的更是只有一家。

行业人士认为,表面上这是三分普通的企业内部刊物,实际上则是一种文化的细分。他们认为,《东鹏风采》在一定程度上凝结了所有的东鹏人,将一种企业的力量归结为一种企业文化或者精神,而《东鹏营销》将行业的一种营销体系和东鹏的实际营销概念结合起来,是行业力量转化为企业文化的一种文化结合体。两者都有它各自的文化指向。而在产品以及企业文化理念下诞生的《东鹏空间》,实际上是一种企业综合文化的向外延伸,是东鹏家居的直接体现。它所面对的是最终端的消费者。文化的细分不妨说是一种文化的最终需求,它要求人们去读懂他,而《东鹏空间》一定程度上已经做到了。

品牌传播

出席《东鹏空间》新闻发布会的中国建筑学会设计分会的周秘书长认为,中国的装饰业目前正处于一个高速发展的阶段,2001年的中国装饰行业的产值已经突破5000亿元。但是在这个行业中,设计与产品之间的语言沟通比较少,而东鹏空间就是给了设计师们这样的一个平台。他说,东鹏空间是一个灵性空间和人文空间的结合。灵性是因为它赋予陶瓷一种生命或者语言,而这种生命与生活空间结合产生的是一种人文空间,这种空间是设计师与产品之间对话的一个平台。佛山知名室内装修设计师温少安认为,目前在国内还没有一个陶瓷企业与设计师直接对话的,而设计师本身也很需要一个这样的平台去和厂家交流,去熟悉企业的各种产品的性能以及它的运用方法。《东鹏空间》是东鹏展示自己产品的一个很好的平台,通过《东鹏空间》,东鹏可以在展示产品的同时,将自己的文化和设计师交流,又可以将自己的品牌文化、企业文化理念向外传播。这样,品牌这种无形的价值可以通过设计师体现出来,使本来这种蕴涵在产品中的文化在《东鹏空间》里面得到一览无遗的表现。

营销吸纳

如果说《东鹏空间》是一种外延文化,那么《东鹏营销》就是一种内敛的文化现象。《东鹏营销》的有关编辑负责人介绍,现在《东鹏营销》仍处于一种发展的阶段,而作为一本营销杂志,它本身有一定的操作难度。目前,《东鹏营销》的稿源大部分来自于公司的营销策划人员,少量的外来稿件比例太少。他认为,《东鹏营销》注重于对市场的观察和研究,现在的多数稿件都属于此类。

但是由于是内部刊物,作者多倾向于本位写作,带有较大的倾向性。当然,这是对公司营销理念的一种总结归纳,是精华之所在。而随着《东鹏营销》的影响慢慢扩大,将吸收大量来自各方面的营销理念,将其他的文化理念包容吸纳,以致形成多家争鸣之势,使杂志更具有影响力,这对东鹏的营销实战也是一个很好的借鉴和补充。

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