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金典有机奶牵手浮沉完美诠释有机关爱

发布时间:2020-06-29 17:47:59 阅读: 来源:回转支承厂家

相对于传统形式的单纯性广告,在热播电视剧或电影中植入广告可谓是"润物细无声"。恰到好处的植入广告,会让喜爱电视剧的观众对植入的产品潜移默化的产生好感,从而巧妙的提升品牌知名度和美誉度。

然而,电视剧植入广告暗藏玄机。如果没有考虑到受众的感受,强行植入广告或者是广告数量控制不当,亦或是没有提前判断好受众人群,不仅会引起受众的逆反心理,更甚者有损品牌形象。

业内专家分析说,只有产品与目标受众人群完美契合才能称得上是一次成功的广告植入。近日,伊利金典有机奶联姻热播电视剧《浮沉》,便实现了产品与目标受众完美契合,诠释了1+1>2的广告传播,堪称广告植入的典范。

为什么《浮沉》中,关于伊利金典有机奶的广告植入没有令观众表示反感,反而成为津津乐道的话题呢?业内专家分析表示:这与其伊利有机奶巧妙的插入有极大关系。

剧中,伊利金典有机奶体现了一种人文关怀。女一号乔莉不仅自己每天喝、随身带,给自己补充营养,更重要的是,乔莉把这种关爱分享给爱人、同事、好友,乔莉关爱朋友的行为,恰恰也反映了金典对人们身体的关爱之情。牛奶有益身心,是人们每天都要喝的,所以金典有机奶的广告植入毫无做作之感,令观众觉得那只是生活的一部分,也因此达到了广告植入的最高境界,即完全自然地将产品融入电视剧中,不漏痕迹。

送礼送健康,这是生活在当下的人们都知道的。因此,当乔莉拜见男友陈川的父母,提议购买金典有机奶作为礼物送给长辈的剧情,也让人觉得充满了温情。当剧中出现金典有机奶“天赐的宝贝,给最爱的人”的海报等画面时,观众便无突兀之感,反倒觉得处处充满温情,处处体现着对长辈的关爱。

由于剧中一直渲染乔莉对伊利有机奶的钟爱之情,因此王桂林在乔莉酒后送有机奶的广告植入显得体贴而且合理,乔莉感受到了恋人般的温暖,金典有机奶“有机关爱”的品牌主张也再次得以体现。

选择在什么类型的电视剧或电影中植入广告,其实也是大有学问的。首先植入广告不能只看其受众是否广泛,还要看其片子的类型。在春晚中植入广告遭到人们的非议,这是因为中国人对传统节日—春节的重视;而《唐山大地震》中的广告之所以受人争议,是因为影迷们认为厂商不能靠打“灾难悲情牌”来赚钱。

《浮沉》自开播以来而倍受瞩目,收视一路飘红,更重要的是《浮沉》是一部融合都市情感、青春励志、职场商战等多种元素生活剧,植入生活化的广告也合情合理。因此,伊利金典有机奶在《浮沉》中植入广告,显然是明智之举。

与此同时,伊利金典有机奶在广告植入前,认真分析了《浮沉》的收视人群,即具有高消费力的职场中人和商界精英,而金典有机奶的目标人群是具有中高收入、追求健康、品质生活的消费人群,相得益彰。

一次成功的广告植入,它能让人们在看电视剧的同时记住一个产品,悄无声息的改变受众的消费取向,增强对品牌的认知度。金典联姻《浮沉》跨界营销,将单纯的广告投入拓展至与剧情内容创新结合,无形中提升了品牌形象,让人们记住了伊利金典有机奶,完美的实现了广告1+1>2的传播效果。

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