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放剧场运营效果初显虎妈特警完美收官

发布时间:2020-03-26 14:12:59 阅读: 来源:回转支承厂家

“放剧场”运营效果初显 虎妈特警完美收官

优酷 放剧场 是优酷大剧运营策略推动下的产物,也是优酷长期以来影视剧 剧场化 探索的经验结晶,更是此前 阳光剧场 的全面升级,对开拓顶级大剧影响范围和影响深度方面进行了更深入的尝试。它开创主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式的大剧创新运营模式,不仅集合站内、站外黄金资源黄金位置推广,更以大数据为依托,科学合理的细分受众、市场,将大剧品类化排播,精准定位受众人群,在满足不同用户观剧需求、方便用户选剧的同时,更使广告主的投放更为聚焦与精准并降低风险。

4月底,随着《特警力量》的热播,优酷 放剧场 率先推出了以《特警力量》为主打、男性观众为主要受众的 放胆冲 系列,网罗 特种兵 三部曲、《飞虎》、《24小时》、《坏家伙们》等国内外一系列热血硬汉剧。在剧集尚未播出时,优酷就已于站内外启动大面积宣传。站内,《特警力量》的数版热血预告片在首页、频道的黄金位置推荐,为大剧充分预热;站外,优酷策划了多套 开播倒计时 概念海报,以直戳人心的热血文案、极具质感的海报风格,受到业内和网友的一直点赞,就连该剧导演刘猛本人也在微博上转发并不吝赞美之词,称 优酷海报做得真不错,@优酷电视剧中心 全力推SWAT,真的是让我惭愧,新戏出来晚了,以后不能那么贪玩了,要全力以赴做更好的戏。 。值得一提的是,优酷版《特警力量》海报后续更为多家媒体转载和使用,达到了更为广泛的传播效果。

作为拥有全网最大数量、最大规模PGC的视频平台,优酷为配合 放剧场 的首波主打 放胆冲 系列,更联合多个优质PGC推出《剧能扯放胆喷》、《剧刀叨》、《剧能说》等配套衍生节目,在侃(吐)剧(槽)同时拉动了剧集的话题热议度和网络热度。此外,优酷还邀得主演任天野录制片头独家荐剧花絮,颇具幽默感的表现获得网友一片叫好。在如此立体的推广力度下,《特警力量》的播放成绩也节节攀升,截至目前,该剧在优酷的总播放量已突破12亿大关,评论达17万余条,延续了 特种兵 系列的傲人成绩。

5月3日,有着 年度剧王 之称的《虎妈猫爸》在万众期待中登陆优酷,作为赵薇暌违荧屏7年之久的回归之作,该剧的首播吸尽眼球。据优酷统计,在凌晨0点至2点时段新番上线时,共计有超91万人不睡觉熬夜收看该剧;而在中午12点至14点则有近150万人不吃中饭也在追剧看赵薇,足见 小燕子 依旧强大的号召力。同时,优酷在这两个时段内的《虎妈猫爸》的播放量也领先于其他视频网站,体现出绝对优势的用户粘度及用户活跃度。而在日增播放量、观看时长、播放完成比、互动评论量、有效用户量等多个维度上优酷也统统拿下全网第一。

与前几年的80后育儿剧只是单纯 人物化 完全不同,《虎妈猫爸》 不但写出了人物关系与环境的关系,还真实描摹出80后家长们真实的生活状态,并且折射出东西方文化、隔代教育冲突、择校问题、学区房等社会热点和现实问题。事实上,作为一个有责任感的媒体平台,优酷不光聚焦剧集本身,也在剧外关照现实。配合《虎妈猫爸》的播出,优酷土豆教育中心同步推出同期剧评节目 教子全家 捅 之《虎妈猫爸》,围绕该剧的家庭关系和剧情故事,深度剖析支招亲子教育。在网友观剧同时,更引发了观众对教育和亲子关系的思考。优酷敏锐地捕捉并紧跟社会热点的先驱性也为其他媒体平台所看重和肯定,天津卫视就在剧集播毕之后独家播出《教子全家捅》外采花絮,进一步加深了台网联动。

此外,《萝莉侃剧》、《袁超工作室》、《大咖剧星》、《睡衣新闻台》、斯文痞子、何仙姑夫等十多个PGC合作伙伴陆续推出《虎妈猫爸》衍生节目,整体流量突破百万,有效达到了明星、网友、PGC跨平台、跨频道的多方互动,立体式全方位推广大剧。截止目前,该剧在优酷的总播放量已接近8亿,评论量19万余条,评分更是高达9.9分。优酷 放剧场 立体矩阵化推广大剧,试水 产品化 运营初见成效。

有业内人士称,优酷将大剧打造成 产品化 、 剧场化 品牌,不仅是一次在运营上、营销上的成功尝试,也是敢为培养用户观剧兴趣习惯的大胆开拓, 以往在销售上我们常常通过语言国家类别来区分电视剧并定位用户和投放广告,但是国产剧受众不代表从来不看TVB剧或韩剧,美剧受众也不代表从来不看国产剧或其他剧种。只要是精品的、高质量的剧集,相信用户都会喜欢,用户的观剧习惯也是可以慢慢培养起来的。一旦这种 剧场化 的设定被接受,广告主将在营销广告投放层面拥有更多的可能性和更高的精准度。

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