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为什么只有一家波司登服装企业应该思考的问题

发布时间:2021-05-16 01:08:08 阅读: 来源:回转支承厂家

在中国服装协会日前发布的“2013年中国服装行业百强企业”名单上,波司登再次登上利润总额第一名。据悉,常熟市目前共有纺织服装企业3500多家,不过,除了波司登之外,叫得响亮的服装品牌几乎寥寥无几。为什么只有一家波司登?相信这是一个值得常熟服装企业思考的问题?

据了解,常熟市政府一直从“放水养鱼”的角度扶持中小企业,创造了宽松的外部环境,才成就了这个城市常住人口一百零几万,纺织服装从业者超过30万的局面。外地人到常熟,除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜,最常去的地方就是“常熟服装城”。这是继浙江义乌国际商贸城、海宁中国皮革城之后,国家旅游局确定的第三个4A级购物旅游景区。在景区的男装中心、女装中心、童装中心等35个专业市场中,从几十元到上千元的衣服你都能找到,不用担心砍价本领差,倒是可能会被店家的问题吓到:“你要几百件?”这里是全国最大的服装批发贸易基地,1999年就被国家经贸委确定为全国首批35家重点联系市场之一。

在2013年年底,国家质检总局发布2013年中国制造业自主品牌价值榜,波司登的品牌价值达184.03亿元,列服装行业首位。第二位是来自晋江的安踏,品牌价值77.67亿元。在榜单上,接下来分列第三、四、五位的361°、贵人鸟、乔丹全部是晋江企业。

换言之,在“常熟服装”这个业内著名的区域经济品牌的光环下,有光环的品牌却不多。这是经营者不用心吗?应该也不是,在常熟服装城,用心良苦的品牌名字比比皆是,但给人的感觉就是很山寨,没有个性。

“政府已经注意到这一点,也在推进单个企业品牌建设。”常熟服装协会秘书长归无忌在接受采访时表示,常熟市政府已经开始重视服装产业“强整体、弱个体”的现象,并且在逐步创造服装企业建设品牌的环境:一是加强对企业家品牌意识的引导,组织企业家培训、到发达地区考察学习;二是对做大做强的企业进行政策倾斜,提供资金等支持;三是继续加强常熟服装的区域品牌宣传,在国内外大型行业展会上,常熟服装业经常以各个镇联合参展的方式亮相。

“上世纪90年代初期,波司登在国内注册商标以后,就在世界上50多个国家同步注册商标了,当时常熟服装企业很多,但真正关注品牌的没几个。”波司登品牌中心总监王晨华认为,公司掌门人高德康的远见使波司登占领了建设品牌的先机。

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